Среди глобальных трендов современного общества, влияющих на потребительское поведение, мы особо выделяем направление «эко-активизма». В частности, такие направления как «ZeroWaste», «PlasticFree», разумное потребление – целостный и экологически ответственный подход к потреблению товаров и услуг. Эти тренды всё больше привлекает молодёжь во всём мире, в том числе, в России, и в перспективе могут оказать серьезное влияние на рынок ритейла и индустрию торговых и многофункциональных центров. Также можно ожидать изменений и в производстве товаров. В этой статье мы расскажем об основных постулатах «эко-активизма» и о том, что нового он может принести для торговли.

Эко-движение – угроза торговле или новые возможности?

Значение экологии растёт во всём мире, прежде всего – в развитых странах. Политические партии, борющиеся за экологию, всё больше увеличивают свой вес в странах Евросоюза. Часть молодых людей (в основном, в развитых странах и в крупных городах) вполне серьезно относится к «эко-активизму» и меняет свои покупательские привычки. Завтра эти молодые люди повзрослеют и сформируют новое поколение потребителей. Поэтому советуем торговцам обратить внимание на данный тренд.

Отметим, что реакция общества на движение эко-активизма в целом и на его отдельные положения неоднозначная. Есть достаточно активных сторонников и людей, у которых он вызывает одобрение. У кого-то – это просто умиление от молодежи, жалеющей черепашек и альбатросиков, погибающих от пластиковых пакетов. И пчел, которых заставляют работать на производстве меда и при этом не платят ☹. У кого-то – просто улыбка, «да, несерьезно все это, разве может так быть…». В то же время есть и резко негативные отклики: «возвращение человека к плохим условиям жизни», «неудобство», «антисанитария», «дикость», «кошмар» и пр. В основном, это связано с тем, что иногда предложения эко-активистов слишком радикальны и противоречат друг другу.

Мы расскажем о положениях эко-активизма относительно торговли и сознательно не будем комментировать их достоинства и недостатки. Наша задача – понять, что розничная торговля может сделать для решения экологических проблем, стоящих перед современным обществом. Оценить перспективы воздействия этого движения на рынок розничной торговли, её технологии. В частности, изменение ассортимента товаров, мерчандайзинг, стимулирование продаж.

Старое в новой упаковке.

Одной из основных задач экологического движения является оздоровление окружающей среды через сокращение загрязняющего её мусора. Решение проблемы мусора в нашей стране стало актуальным как на уровне городов и территорий, так и на федеральном. В российском ритейле и в потреблении в целом повторяются передовые американские и европейские тренды. Происходит это с некоторым запаздыванием, что даёт возможность российским торговцам, управляющим торговыми центрами и маркетологам заранее подготовится к их приходу. Наше серьёзное преимущество в том, что мы можем заимствовать мировой опыт уже с учётом практики его использования. Самое важное – правильно угадать время внедрения западных новшеств на отечественный рынок, суметь правильно оценить их коммерческий потенциал у нас в стране.

Обратим внимание, что эко-тренды предполагают возврат в торговлю многих старых технологий – и методы из европейской и американской торговли XIX века, и из времен СССР. Например, многократное использование вещей (вместо одноразовых), отпуск товара в тару покупателя, деревянные ящики и бочки, отсутствие индивидуальной упаковки многих товаров. Вспоминается советская торговля с её многоразовыми сумками-авоськами, сдачей стеклотары, плохо помытыми стеклянными стаканами в автоматах с газировкой. И прославленной жареной курицей, завернутой в бумагу, всю в жирных и липких пятнах.  Неужели мы вернемся к этому?… Думаем, что нет. Здравый подход все же возобладает, и будет найден разумный компромисс между эко-трендами и удобством для покупателя. А также, конечно же – необходимыми условиями гигиены, к которым привыкли современные потребители. Иначе, спасая леса, водоемы, животных и птиц, человечество рискует сократить собственную численность, и вместе со старыми методами продаж вернутся и многие заболевания, эпидемии.

Действия должны вестись в четырех направлениях:

  1. Потребители – разумное потребление, с заботой об окружающей среде,
  2. Производители товаров – совершенствование упаковки и используемых материалов в производстве товаров. Производители техники – разработка новых устройств для домашнего и промышленного использования (об этом мы расскажем дальше),
  3. Розница – новые технологии продаж, а также упаковки и тары, которые используются в процессе продажи. Изменение ассортимента товаров,
  4. И конечно же, совершенствование самих технологий сбора и переработки мусора и отходов. Например, сейчас в обществе довольно активно обсуждается тема ухода от пластиковых пакетов. Такой тренд есть, но говорить о том, что он стал мейнстримом, пока преждевременно. Тем более, что совсем недавно при заключении союза USMCA (США, Мексика, Канада) был определён ряд простых весьма экономичных и эффективных мер по недопущению попадания одноразового пластика в Мировой океан. Среди этих мер – уловители пластика в точках слива ливневой канализации в водоёмы. Кроме того, начали свою работу в Тихом океане корабли-переработчики пластика, которые способны устранить загрязнения, накопившиеся за предыдущие годы. Начала вестись работа с пятью странами, которые дают до 70-80% загрязнения мирового океана пластиком, это Китай, Вьетнам, Филиппины, Таиланд и Индонезия. Поэтому есть вероятность, что проблема загрязнения Мирового океана пластиком может утратить свою остроту в среднесрочной перспективе.

О сексуальных авоськах, туалетной бумаге и эко-похоронах. Как ведут себя эко-активисты в торговле.

Расскажем о некоторых наиболее значимых моментах в «зелёном» экологичном ритейле, прежде всего, в т