14 сентября 2018 года состоялась конференция «Спорт и развлечения в торговых центрах», в рамках форума «Спорт.Бизнес.Туризм 2018» (Москва, Гостиный двор). Идея этой конференции родилась у ведущих экспертов компании «Kanayan Retail&Development Consulting» Киры и Рубена Канаян. «Сейчас все участники рынка согласны с тем, что необходимо развивать многофункциональность, чтобы торговый центр мог быть конкурентоспособным и увеличивать свой доход, – говорят Кира и Рубен Канаян. – Но, к сожалению, не все понимают, как правильно работать со спортивной и развлекательной функцией. У собственников и управляющих возникает много вопросов и сомнений: нужен ли спорт в ТЦ, что он даст и как будет вписываться в общую работу и привлекательность торгового центра. Как подбирать операторов и правильно их размещать, чтобы спорт приносил реальную выгоду в денежном выражении. Также собственников интересуют вопросы площадей, ставок и новых форматов на рынке коммерческих спортивно-оздоровительных и развлекательных услуг. Какие есть варианты, кроме аренды, как все это технически реализовать, и во сколько это обойдется. Для того, чтобы дать ответы на все эти вопросы, мы собрали на конференции экспертов рынка спортивной и развлекательной индустрии. Все ответы можно получить непосредственно от профессионалов, которые имеют опыт работы в торговых центрах».
В своем докладе Кира и Рубен Канаян рассказали об основных моментах, связанных с подбором и работой спортивных и развлекательных операторов в ТЦ. А также предложили решения: какие возможны варианты в условиях нехватки «готовых» арендаторов, решения для небольшой площади и различного объема инвестиций. Указанные направления позволят торговому центру выделиться на фоне конкурентов и создать свою «фишку», увеличить трафик и расширить географический охват торгового центра. «В итоге – повышается посещаемость ТЦ, а если грамотно монетизировать трафик – то повысится и арендный доход», – подытожили Кира и Рубен Канаян.
С докладами на конференции выступили представители известных компаний – спортивные клубы, производители и операторы развлечений. Ольга Киселева, директор сети фитнес-клубов «World Gym», рассказала о тенденциях развития рынка фитнес-услуг в 2018-м году, о подборе оптимального формата клуба для торгового центра. Марианна Аскарова из компании «MB Barbell» презентовала интересное и доступное по цене решение – зону активности с уличными тренажерами, которые позволят увеличить время пребывания посетителей в ТЦ, занять всех членов семьи и увеличить их лояльность. Ярослав Лаушкин, фитнес-эксперт и руководитель проекта «Тренер-онлайн», поделился своим опытом коммуникаций и продаж в фитнесе: как правильно работать с персоналом и клиентами, что надо учитывать, когда в вашем торговом центре функционирует спортивный клуб. Еще один доклад был посвящен специализированным спортивным клубам: Андрей Кочуров, руководитель проекта «ProBiathlon», рассказал о своей сети и авторской методике. Часть тренировок можно проводить в помещениях, поэтому клуб может с успехом открываться и в торговом центре и привлекать поток клиентов туда.
Доклады по блоку развлечений, в основном, были посвящены новинкам на рынке – ведь эта отрасль очень динамично развивается, используя новые технологии. Алексей Филатов, компания «Via Bowling/GamePlay», презентовал новые разработки VR-парков для детей и взрослых. Данный вид развлечений может быть открыт на площади от 8 кв.м и до крупных зон с несколькими видами аттракционов виртуальной реальности. Также компания реализует проекты активити-парков для различного возраста. Это сочетание аттракционов и спортивной активности, развлечения и полезного досуга. Активити-парки могут быть очень разнообразными, и в разных ТЦ они могут иметь свои «фишки». Эту тему продолжил Вадим Ильюшенко, директор компании «Звезда». Он представил свой формат – детские активити-парки и клубы, где дети занимаются гимнастикой по авторской методике. Завершил конференцию доклад Жанны Дроздецкой, директора Группы компаний «RIF» – известного производителя аттракционов. Доклад был посвящен животрепещущему вопросу обеспечения безопасности аттракционов для детей и взрослых.
Благодарим спикеров и участников конференции! Было много интересных идей и решений для торговых центров. Надеемся, что вскоре будут открываться новые интересные проекты!