Торговый комплекс “Радуга”, Пермь

Каждому из нас порой необходимо освежить интерьер в своём доме, найти какой-то редкий товар для ремонта или просто побродить по гигантским торговым залам между стеллажами, представляя, как те или иные вещи будут смотреться в квартире. И для этого совершенно не хочется ехать на окраину города к большим сетевым ТЦ, стоять в пробках или ехать в душных автобусах. Самый лучший ассортимент товаров для дома в Перми предлагает торговый центр Радуга, и до него не нужно ехать за город, ведь он находится в центре города и по размерам не уступает другим торговым центрам с товарами для дома и ремонта.

Гипермаркет товаров для дома «Радуга» открылся в Перми в июле 2014 года. Он расположен в центре города, на улице Красноармейская, д.6. Основное направление работы гипермаркета «Радуга» – это торговля товарами для ремонта, предметами мебели, деталями интерьера.

Сейчас «Радуга» всё ещё является крупнейшим торговым центром для дома и ремонта в Перми. Ассортимент богат и разнообразен, в «Радуге» можно найти товары для любого этапа домашних ремонтных работ, а также закупиться предметами интерьера и украшениями. На четырех этажах торгового центра расположились магазины напольных покрытий, мебельные магазины, крупные ритейлеры бытовой техники, а также зоотовары и кафе. Парковка на 600 мест обеспечивает комфортный шопинг для посетителей на автомобилях, а удобное городское расположение притягивает пермяков, пользующихся общественным транспортом.

Для проекта наша компания провела геомаркетинговые исследования, а также разработала предложение по оптимизации работы и повышению доходности гипермаркета «РАДУГА».

Геомаркетинговые исследования включают в себя целый ряд полевых работ и кабинетных исследований, направленных на изучение покупательской и конкурентной среды, ресурсной зоны, территории влияния и зон охвата объекта. По итогам мы определяем сильные и слабые стороны месторасположения участка, конкурентные преимущества комплекса, его целевую аудиторию. Все это помогает определиться с будущей концепцией ТК и его позиционированием.

После завершения этапа по уточнению концепции наши специалисты приступили к разработке предложения по оптимизации работы гипермаркета и повышению его доходности. Работа включала этапы:

• Работу с арендаторами: рекомендуемые для удаления или замены; список новых рекомендуемых арендаторов (торговых марок и/или франшиз для местных предпринимателей); рекомендации по контролю и оценке работы арендаторов;
• Предложения по маркетингу, рекламе и продвижению гипермаркета «РАДУГА». В том числе, рекомендуемые маркетинговые мероприятия, программы лояльности в соответствии с концепцией;
• SWOT-анализ проекта строительства пристройки к гипермаркету «РАДУГА». По итогам работы была предоставлена экспертная оценка целесообразности строительства пристройки, исходя из возможностей/опасностей внешней среды, с рекомендациями по заполнению арендаторами пристройки с учетом их специализации.