Проект торгового центра «Морошка», Воркута

Проект торгового центра “Морошка” в Воркуте предусматривает открытие торгово-развлекательной зоны, рассчитанной на жителей всего города. По концепции это семейный центр, в составе которого запланирован супермаркет, кафе, развлекательная зона и широкий ассортимент товаров для всей семьи.

Наша команда консультантов, архитекторов и дизайнеров Группы компаний “Kanayan Retail&Development Consulting” осуществила проектирование торгового центра, дизайн фасада и дизайн интерьера, а также технологическую планировку супермаркета в его составе.

Первый этап работы с проектом предполагал проведение геомаркетинговых исследований. Специалисты из отдела маркетинга изучили месторасположение участка, территорию и его окружение. Подробно были проанализированы транспортные и пешеходные потоки вокруг будущего торгового центра. Также на этапе геомаркетинговых исследований были определены потенциальные зоны охвата для пешеходов и автомобилистов. Эти данные помогают выявить ресурсную зону торгово-развлекательного центра.

Обязательным этапом исследований является анализ конкурентной и покупательской среды города. Наши консультанты изучили характеристику рынка торговых центров Воркуты, общие показатели, насыщенность торговыми площадями, уровень конкуренции. После проведенных исследований были предоставлены экспертные заключения и определена концепция торгового центра.

Результаты маркетинговых исследований дают понимание того, в каком формате может и должен работать торговый центр. Концепция предполагает выбор оптимального типа ТЦ, а также определение основных его характеристик, в том числе и функциональное назначение здания, общую площадь и состав арендаторов. После выбора концепции наша команда приступила к разработке планировочных решений для комплекса.

Планировка здания торгового центра включала генеральный план участка с указанием зон загрузки и движением автомобилей, а также поэтажные планы. На поэтажных планах торгового центра указаны арендные и технические помещения, расположение атриумов, галерей, их размеры, с учетом эффективной схемы движения посетителей внутри ТЦ.

При зонировании помещений нашими специалистами были определены тематические зоны с указанием профилей арендаторов: торговля, питание, развлечения.

Дизайн торгового центра был разработан нашим отделом дизайна и брендинга под руководством Армена Канаяна. В дизайн проект входила разработка дизайна фасада и интерьеров.

Для проекта была выбрана сочная цветовая гамма, в стиле северной ягоды – морошки. Такое цветовое решение делает торговый центр яркими и заметным. На фоне постоянных снегов такой дизайн фасада ТЦ буде привлекать внимание посетителей и сделает его интересной доминантой в районе.

Интерьер торгового центра также выполнен в ярких цветах. С помощью интересных дизайнерских приемов удалось добиться создания теплой и комфортной атмосферы, в которой посетители будут себя чувствовать свободно и уютно.

Заключительный этап сотрудничества с проектом предполагал разработку концепции и ассортимента якорного арендатора торгового центра – продуктового супермаркета «Морошка-маркет». Наши ведущие консультанты провели аудит существующего технологического проекта и внесли в него корректировки. Также они определили ассортимент супермаркета с учетом особенностей и поставок в такой отдаленный регион. Также был определен список продукции собственного производства, перечень продукции собственного производства.

Разработка планировки супермаркета нашей компанией включала план функционального зонирования торгового зала с выделенным различными цветами зонами, соответствующими определенным товарным группам. Также нами были разработаны планировки складских, подсобных, административных помещений, схемы движения потоков посетителей.